水到渠成,水稻溯源系統(tǒng)市場推廣要知道這些
作者:防偽標(biāo)簽 時(shí)間:2019-12-02 17:51
水稻是世界上重要的糧食作物年產(chǎn)量約2億噸。大米已經(jīng)養(yǎng)育了數(shù)千萬中國人可以說,大米供需平衡直接關(guān)系到糧食和人民生活的穩(wěn)定。逐步暴露出大米品牌建設(shè)中存在的問題和困境,具體表現(xiàn)為:
1.大米品牌意識(shí)淡薄。
受傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響,大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營者生產(chǎn)的產(chǎn)品多,經(jīng)營的品牌少,對品牌的重要性和必要性認(rèn)識(shí)不足。他們還沒有意識(shí)到大米品牌對農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場價(jià)值的影響。他們不主動(dòng)創(chuàng)建品牌,保護(hù)意識(shí)淡薄。為了獲得效益,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者往往只注重產(chǎn)量,忽視質(zhì)量,忽視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的投資,認(rèn)為大米品牌建設(shè)的成本效益不高,需要投入大量資金,但短期內(nèi)很難看到好處。因此,農(nóng)產(chǎn)品在市場競爭中缺乏競爭優(yōu)勢,產(chǎn)品識(shí)別度低。
2.大米品牌形象不突出。
面對消費(fèi)者的整體形象,大米品牌包含了品牌的整體定位、外部標(biāo)志名稱、包裝設(shè)計(jì)等諸多細(xì)節(jié),在品牌定位方面,有些品牌定位過高,超出了產(chǎn)品自身的功能范圍和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力。有些品牌定位太寬,引起消費(fèi)者的懷疑。
3.大米品牌水平不高,技術(shù)含量不足。
大部分大米品牌產(chǎn)品都是初級(jí)加工產(chǎn)品。如果市場需求波動(dòng),很容易導(dǎo)致產(chǎn)品積壓和腐爛,直接損害種植者的收入。而且由于加工方法門檻不太高,容易被競爭對手模仿,難以形成不同于競爭對手的顯著市場競爭優(yōu)勢。
4.稻米生產(chǎn)不規(guī)范。
非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)決定了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定性。目前,除部分公司、合作社和先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)采取訂單農(nóng)業(yè)的方式,嚴(yán)格提供符合訂單要求的標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品外,大多數(shù)生產(chǎn)者的生產(chǎn)方式達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)化,而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定性將影響消費(fèi)者的聲譽(yù)評(píng)價(jià),從而動(dòng)搖農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)。
5.大米品牌經(jīng)營理念落后。
品牌管理不同于產(chǎn)品管理。消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知主要來自對產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知,而消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知更多的來自對品牌文化的認(rèn)知。品牌文化是隨著品牌的發(fā)展而形成的價(jià)值觀、觀念和個(gè)性,需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)長期積累和不懈努力,使農(nóng)產(chǎn)品及其品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵或具體概念逐漸滲透到消費(fèi)者心中。
6.大米品牌建設(shè)的推廣和營銷不可持續(xù),影響有限。
由于主客觀因素多種多樣,很多大米品牌只是注冊,缺乏有效的后續(xù)宣傳。有的地方領(lǐng)導(dǎo)班子換屆,工作停滯不前,以往成績不理想,缺乏可持續(xù)性。現(xiàn)有品牌只注重識(shí)別功能和促銷功能。品牌營銷手段單一、傳統(tǒng)。他們大多依賴政府門戶網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)品品牌欄目。品牌知名度不高,沒有線上線下整合的品牌營銷推廣體系。